Ai摘要：冯仑在文中分享了关于品牌建设的几点深刻见解： 1. **品牌变现**：品牌应与公司资产分离，作为独立资产通过授权或收购额外获利，避免被一并收购。 2. **价值塑造**：品牌需内外兼修，“品”是核心价值（如奔驰的百年技术沉淀），“牌”是传播手段，当品牌与用户情感共鸣时，能自发形成口碑传播。 3. **行业差异**：房地产因低频交易需分层打造项目、公司和企业家个人品牌，但需警惕创始人风险，建议学习消费品行业（如香奈儿）将品牌与个人剥离。 4. **传播革新**：新媒体时代，视频因信息真实性强成为主流，要求品牌故事、人设与表现高度一致，同时需应对同质化挑战，真诚是长期关键。 文末还预告了杭州地产营销课程，探讨流量时代的品牌新策略。